亞律國際專利商標聯合事務所

流行服裝品牌之兩岸商標布局-以UNIQLO為例

UNIQLO企業背景

1984年UNIQLO創辦人柳井正先生於廣島市創立UNIQLO的前身-「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」服飾專賣店，其店鋪名稱有「獨特」、「服裝倉庫」之意思，而這幾個字後來成為

UNIQLO的經營理念，希望降低店舖內不必要的裝潢，並採取消費者自助式購物模式，減低成本，使消費者可以用更合理的價格購買到所希望的商品，為消費者提供「低價商品、品質保證」。

UNIQLO以創新的商業模式經營，於服飾業異軍突起，成為日本家喻戶曉的國民品牌，除日本外亦擁有多家海外分店。UNIQLO為維護其品牌價值及保護商標權，於1993年起即於亞洲國家，如大陸、台灣等地申請商標註冊，並從2000年開始展開大規模全球布局，先後於亞洲國家、美國、英國、法國與俄羅斯開設海外分店並申請商標，宣示其將成為世界知名品牌的野心。

直至目前為止，亞洲與美國仍為UNIQLO最主要銷售市場，其中臨近日本的台灣及大陸地區，UNIQLO亦採取策略性商標布局，以下就該品牌在兩岸的商標布局概況，淺論其品牌策略及其成功的關鍵。

UNIQLO兩岸商標布局策略

註冊於多類商品及服務，擴大保護範圍

目前兩岸商標的註冊制度皆採「尼斯分類」，申請人必須依分類指定使用商品或服務的類別，並具體列舉商品或服務的名稱。今藉由搜尋兩岸商標資料庫可發現，UNIQLO在台灣申請註冊商標數量為85件，於中國大陸申請註冊商標數量共241件。

就指定使用的商品類別來看，目前UNIQLO在兩岸皆以註冊商品類別第9類(儀器器具類)、第18類(皮革行李箱)、第24類(家飾類紡織品)、第25類(服飾類)數量最多，代表這四類為UNIQLO最主要企業經營之領域。

但UNIQLO在台灣與大陸註冊商品及服務分類也有些許之不同，雖然UNIQLO於中國大陸註冊的商標組數比台灣多出許多，但在台灣卻比中國大陸多出三項類別，分別是第8類(刀與器具)、第34(菸與火柴)、第42類(與設計相關之服務)。　UNIQLO曾在1994年以「UNIQLO Logo」、「UNIQLO」、「UNIQUE」三項商標，於台灣申請第42類(與設計相關之服務)商標註冊，這代表在1994年UNIQLO可能考慮在台灣設立產品設計服務，但其後便再無此項商品及服務類別之註冊，由此我們可以推論，UNIQLO目前並無在台灣設立設計中心之計畫；2006年將「UNIQLO in Katakana」與「FAST RETAILING & Design」兩項商標註冊於第8類(刀與器具)，由此我們可以猜測，UNIQLO未來有可能在台灣推出餐具相關商品。

從上述的申請數量及類別來看，可以得知UNIQLO並非將商標權保護的範圍限縮在特定商品/服務，而是重視其企業多角化的經營，對於可能跨入的商品或服務範圍皆積極申請註冊以取得保護。

搶先進行布局

將UNIQLO於兩岸申請的商標名稱與年份相互作比較後，我們可以發現「FAST RETAILING & Design」在兩岸商標申請日期皆早於進入其市場的時間，大陸最初註冊時間為1993，UNIQLO進入大陸市場則在2002年；而在台灣最早的商標註冊時間為1994年，但直至2010年UNIQLO才進軍台灣市場。

由此我們可以得知，UNIQLO再進入一新市場之前，必定先行註冊商標於所欲販售商品之商品類別，以能盡早取得權利獲得保護。

貼近當地消費市場的思維

考量不同地區的消費族群及市場，UNIQLO亦針對當地市場取向訂定行銷及商標布局策略。如為因應兩岸不同的氣候，2004年分別在台灣註冊防止紫外線的「UV CUT Design」，而在大陸則推出能夠保濕的「CHITO MOIST」機能性商品商標。2001年以中文「優衣庫」、「优衣库」在中華民國與中華人民共和國註冊於商標；2011年特別將原本英文商標「MADE FOR ALL」翻譯為中文「造服於人」，註冊於中華人民共和國商標局，這代表UNIQLO雖為跨國品牌，但卻有著貼近消費市場的當地思維。

結論

就上述的商標布局概況及策略，我們可以看出UNIQLO對商標保護的重視，大量以不同的外觀、顏色、各產品系列或子品牌的商標申請註冊，並結合品牌行銷活動進行商標布局，來保護其品牌價值。故商標布局的策略應該從多方向思考，包含商標申請的類別、各式子品牌的商標以及多角化的經營，利用多元且縝密的商標布局取得周全的保護，此點，從UNIQLO品牌的成功似乎可得到印證。